新京报贝壳财经讯（记者曲小艺）12月12日至14日，QDF X ADTS北京国际艺术设计玩具展在北京国家会议中心举行。国内IP玩具品牌52TOYS以“欢迎来到52TOYS许愿岛”为主题参展，带来了四个热门IP NOOK、CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC以及新IP LITTLE BUNS一同亮相展会。 52TOYS全新IP《小包子》曝光。据52toys介绍，该IP由艺术家三山创作。此次推出的“融在一起”系列盲盒采用毛绒和乙烯基复合材料制成，注重陪伴和情感治愈的品质。除了新IP之外，52TOYS还不断重复现有IP。 NOOK推出多种限定款式，进一步强化角色个性和叙事表达； CiCiLu拓展了时尚玩具和毛绒品类的产品线，延伸了消费场景；普卡普欧卡不断深化“治愈”定位，强化物质与情感体验的结合； NINNIC融入东方美学元素，探索时尚IP与传统文化表达的更多可能性。总体而言，52TOYS在不同IP之间形成了相当清晰的情感价值分层，涵盖包容、治愈、想象力和文化认同等多样化需求。展会现场，52TOYS通过新品发布会、艺人签名会、互动活动，提升用户参与度和品牌粘性。 2024年以来，52TOYS不断加大自有IP建设，并在2025年陆续推出多款原创IP潮流，随着LITTLE BUNS的加入，自有IP矩阵进一步完善。业内普遍认为，围绕原创IP的长期运营能力正在成为老牌文娱公司竞争的重要分水岭s。杨娟娟编辑、赵林土校对/图片由公司提供